平台还没有存量询价,所以这里不报任何成绩:没有「本月获客 1,200 人」,也没有「转化率 3.8%」。 报出来的每个数都能点进去查 —— 需求条数来自站内 在招需求, 渠道状态只有「已通」和「可开未开」两种,没有广告账户就写没有。 归因表暂时是 0,旁边写清了差哪一步才能有数。
一、该往哪打:按本站真实需求排的
库里 405 条在招需求这一段是整个系统里唯一称得上「智能」的地方,而它一点也不神秘: 先数清楚需求在哪个区域,再决定钱往哪投。教材上说欧美客单价高, 但我们库里 405 条需求,绝大多数落在非洲、南亚、中亚 —— 照教材去投欧美,等于把预算撒在没有需求的地方。
| 区域 | 语种 | 现有在招需求 | 占全站 | 需求最密的板块 | 主力渠道 | 判断 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 非洲非洲 | en / fr / sw | 148 | 36.5% | 水利与节水 41 · 高科技产品 36 · 工程与对外承包 26 | LinkedIn + WhatsApp + 公开名录反向获客 | 第一顺位 |
| 南亚亚太 | en | 107 | 26.4% | 工程与对外承包 38 · 高科技产品 25 · 水利与节水 21 | IndiaMART + WhatsApp + 邮件定向 | 第一顺位 |
| 中亚四国欧亚 | ru / en | 83 | 20.5% | 水利与节水 31 · 高科技产品 19 · 机械装备 10 | Yandex 搜索 + Telegram + 邮件定向 | 主攻 |
| 东南亚亚太 | en / id / th | 48 | 11.9% | 高科技产品 28 · 工程与对外承包 8 · 机械装备 6 | Facebook 群组 + WhatsApp + TikTok | 主攻 |
| 拉美美洲 | es / pt | 12 | 3.0% | 水利与节水 7 · 高科技产品 5 | WhatsApp + MercadoLibre + 邮件定向 | 跟进 |
| 中东(海湾)中东 | ar / en | 5 | 1.2% | 水利与节水 2 · 高科技产品 1 · 工程与对外承包 1 | WhatsApp + LinkedIn + 展会 | 维持 |
| 大洋洲亚太 | en | 2 | 0.5% | 工程与对外承包 2 | 自然搜索 + LinkedIn + 邮件定向 | 维持 |
| 境内中国 | zh | 0 | 0.0% | 本站暂无该区需求 | 微信生态 + 抖音 + 商会网络 | 待开发 · 无存量需求 |
| 欧盟欧洲 | en / de / fr / nl / it / es / pl | 0 | 0.0% | 本站暂无该区需求 | LinkedIn + 自然搜索 + 行业媒体投稿 | 待开发 · 无存量需求 |
| 日韩亚太 | ja / ko / en | 0 | 0.0% | 本站暂无该区需求 | Naver / Yahoo JP + 展会 + 邮件定向 | 待开发 · 无存量需求 |
| 俄罗斯欧亚 | ru | 0 | 0.0% | 本站暂无该区需求 | Yandex + Telegram + 邮件定向 | 待开发 · 无存量需求 |
| 北美美洲 | en | 0 | 0.0% | 本站暂无该区需求 | Google 搜索广告 + LinkedIn + YouTube | 待开发 · 无存量需求 |
需求来源:站内采集的公开招标公告(世界银行、亚开行、各国政府采购平台),已去重、已标注国别与板块。 表格里「0」就是真的 0 —— 欧美公开招标我们还没接进去,不代表没生意,代表这块还没打通。
二、六维覆盖:哪一格是空的
区域 × 内容形态多元、多层次、多渠道、多样式、多语言、多国别 —— 六个维度摊开就是这张表。 行是区域(按现有需求从多到少排),列是 10 种内容形态, 格子里是已排期条数。 为什么用排期而不是「渠道覆盖」:写「全球」的渠道摊到每格都差不多, 看着处处都通,其实一格都没跑过;排期是实打实的行,做不出假。 最后一栏是已通 / 可用渠道条数,用来看「这个区有几条路可走」。
| 区域 | 现有需求 | 深度长文 | 数据卡 | 自查清单 | 客户案例 | 图文长帖 | 短视频 | 邮件序列 | 白皮书 | 直播 | 拜访物料 | 合计 | 可用渠道 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 非洲 | 148 | 1 | 1 | 1 | · | 2 | · | · | · | · | · | 5 | 5/16 |
| 南亚 | 107 | 1 | · | · | · | · | · | 1 | · | · | · | 2 | 6/19 |
| 中亚四国 | 83 | 2 | · | · | · | 1 | · | · | · | · | · | 3 | 6/14 |
| 东南亚 | 48 | · | · | · | · | 2 | · | · | · | · | · | 2 | 6/18 |
| 拉美 | 12 | · | · | · | · | 1 | · | · | · | · | · | 1 | 5/16 |
| 中东(海湾) | 5 | · | 1 | · | · | · | 1 | · | · | · | · | 2 | 6/20 |
| 大洋洲 | 2 | · | · | · | · | · | · | · | · | · | · | 0 | 5/13 |
| 境内 | 0 | 1 | · | · | 1 | · | 1 | · | · | 1 | 1 | 5 | 6/17 |
| 欧盟 | 0 | 2 | 1 | · | · | · | · | · | · | · | · | 3 | 5/18 |
| 日韩 | 0 | · | · | · | · | · | · | · | · | · | · | 0 | 5/13 |
| 俄罗斯 | 0 | · | · | · | · | · | · | · | · | · | · | 0 | 5/13 |
| 北美 | 0 | · | · | · | · | · | 1 | · | · | · | · | 1 | 5/15 |
| 合计 | — | 7 | 3 | 1 | 1 | 6 | 3 | 1 | 0 | 1 | 1 | 24 | — |
最上面一行就是答案:非洲 148 条在招需求,只排了 5 条内容。 这个比例就是缺口 —— 不是内容写得不好,是量还没上去。 白皮书整个形态一条排期都没有,不是不好用,是还没做过。
三、第一周六条作业,能直接发
看四周全部 24 条 →每条都写清了发在哪个渠道、发给哪个区域、用什么语种、什么形态、点进去看到哪个页面。 不写「加强品牌建设」这种话 —— 那不是作业,是口号。
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四、归因实况:现在是 0,以及差哪一步
线索 0 条 · 订单 0 单 · 已付款 0 单这四个数直接来自 dz_lead 与 dz_shop_order 两张表,没有中间层加工。 全部是 0 就是全部是 0 —— 一个刚建好的平台说自己上个月成交几十单,那才是问题。
- 线索要带 UTM 落库dz_lead.utm 已建列,但存量线索全是空 —— 空即未知,不猜。
- 订单要带 UTM 落库dz_shop_order.utm 已建列。下单页要把落地页的 utm 带进结算流程,现在只带到询价,没带到结算。
- 每条计划要有真实链接计划卡已经能一键生成挂到该条作业的带参链接(plan_id 落库),但从作业点出去、真发出去、真带回线索,这三步一条都还没发生 —— 台账里的线索数现在是 0,不是没统计,是没人点。
五、漏斗反推:要 X 条询价,得先有多少点击
假设可改,结论跟着变这里用的是行业常见区间,不是本站实测 —— 本站还没有样本,所以把假设摆在明面上, 你改数字,结论跟着变。任何人拿这套数去做预算,都该先知道自己用的是假设。
最后两格是给免费通道算的:站内邮件通道日上限 300 封是硬顶,超了 SMTP 会被封。 所以想靠邮件撑起 8 条询价,得发 34 天 —— 这说明免费通道撑不起规模, 缺口只能靠付费、线下或转介绍补。这就是为什么上面那 25 条渠道不能只留三条。
六、渠道全表:25 条,逐条写清能不能用
已通 6 · 可开未开 19按类型分组。每条点进去有打法、看什么数、会踩什么坑。 「已通」是站内已有能力在跑;「可开未开」是账户或资质还没到位 —— 后者占多数,这是实话。
社媒 4 条
邮件 1 条
自有 1 条
直达 1 条
推送 1 条
官方 1 条
两条路都行:一条是我们按上面的日历先发四周,出数据再谈预算; 另一条是你给出目标市场和品类,我们反推该用哪几条渠道、大概多少钱。